先于字节跳动上市 快手能否撑首500亿美元估值?

\u003cp>\u003cimg src="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_39/53265F3CBF80E1195DA1B82A77E5B646485884EF_w666_h260.png" data-imagewidth="666" data-imageheight="260" />\u003c/p>\u003cp>当抖音的海外版TikTok为了留在美国市场而与美国当局强烈博弈时,抖音在国内的对手快手日前传出新闻,能够最快明年1月到香港上市,计划募资50亿美元,并追求估值达500亿美元。美银美林、华兴资本与摩根士丹利是快手赴港上市的保荐商。\u003c/p>\u003cp>之前快手曾几次传出要上市,这次给出的信号好像最强,而且选择的时机也最奇妙。\u003c/p>\u003cp>有分析就指出,这也许与TikTok遭美国打压有很大有关,上市计划就是在TikTok和字节跳动成为美国当局数据坦然性的关注现在的后挑出的。甚至有人认为快手现在上市,是勇敢TikTok事件会导致公司估值跌落,追求挑前变现。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>短视频双雄争霸\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>快手于2011年成立,最最先做GIF动态照片的开发,一年后转型短视频社区,是当时国内几乎唯一的短视频外交平台。\u003c/p>\u003cp>公司创首人程一乐和宿华,给快手定了一个产品原则——浅易和普惠,期待尽量降矮门槛,让产品更适用于清淡人行使。到2016年,不做推广不打广告的快手,用户数已经突破4亿,日活跃用户(DAU)4000万,是当时国内最大的短视频社区,市场排泄率超过13%,是周围最大的短视频APP。\u003c/p>\u003cp>也是从当时首,短视频、直播最先在国内大周围崛首,腾讯、字节跳动等公司都最先关注短视频周围,字节跳动于2016年9月成立了抖音。\u003c/p>\u003cp>与快手避免用户爱什么就选举什么、不给用户贴标签的市场策略分别,抖音更强调打造前卫新潮、外交媒体的推广、以及中央化的算法选举的主要性。短短几年,就在一二线城市收获大量头部用户,著名度敏捷超过快手。\u003c/p>\u003cp>陪同移动互联网、短视频、直播的大走其道,快手与抖音两家公司都发展神速。\u003c/p>\u003cp>截至到2020年6月,抖音在国内的日活跃用户数已经超过6亿,中国网民数目逾9亿,相等于三分之二的网民每天都在行使抖音。快手固然与抖音有不幼差距,但月活跃用户也挨近5亿,日活跃用户突破3亿,是仅次于抖音的第二大短视频平台。\u003c/p>\u003cp>在用户周围和用户收好组成方面,抖音的上风比较清晰,不光用户周围更大,用户组成中高收好人群较众。按照艾媒询问(iiMedia Research)的数据,现在抖音月收好在10000元以上的用户占比11.0%,而快手为6.3%,差距不幼。\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_39/40CEB9DF78EFB803EFE72A0376CE0046881DFDE3_w600_h243.png" data-imagewidth="600" data-imageheight="243" />\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>发力电商,添快转型\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>为了缩短与抖音的这栽差距,打破本身在城市用户心中“乡下”“土味”的现象,2019年以来快手做了不少尝试,先是拿下\u003cstrong>2020年春晚\u003c/strong>,以短视频独家配相符的式样,高调宣示存在感,后有请来周杰伦、黄渤、张雨绮、谢娜等众位明星在快手做直播、卖货、打游玩,经由过程\u003cstrong>明星站台\u003c/strong>吸引更众的一二线城市用户,并经由过程与明星配相符升迁快手的生态圈价值。\u003c/p>\u003cp>尤其是快属下大力气开拓电商营业,请来格力董明珠、网易丁磊等著名企业家,依赖直播带货其市场份额快速升迁。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>以前一年,快手电商的累计订单量仅次于淘宝天猫、京东和拼众众,成为国内第四大电商平台,快手电商的日活已经突破1亿,并且仍在快速添长。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>2020年8月,快手电商的单月订单量超过5亿单。而《2020年直播电商数据通知-抖音VS快手》通知表现,上半年快手的带货出售额1044亿元,抖音119亿元,快手几乎是抖音的10倍。\u003c/p>\u003cp>现在直播带货的Top3中,快手固然无法撼动淘宝直播的地位,但相比抖音隐微领先不少,比京东和拼众众领先得更众。有分析认为,照如许发展下往,快手的电商订单量不久就会超过京东或拼众众中,太阳2客户端挤身电商Top3。\u003c/p>\u003cp>值得仔细的是,快手电商近日启动了“116招商计划 ” ,重点扶持优质中腰部主播商家出售成长,公司将今年的电商GMV现在的定为2500亿元 。\u003c/p>\u003cp>9月22日,快手电商还将召开服务商大会,发布针对快手商家与服务商的最新政策与扶持计划。异日一年,快手电商将投入百亿资源包,为生态友人创造百亿级收好,孵化10万+个年出售额过百万的新商家。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>“快手的对手不是抖音,而是阿里淘宝”\u003c/strong> ,快手一内部人士如此外示。\u003c/p>\u003cp>有分析指出,国内移动互联网用户周围正挨近天花板,流量池趋向饱和,驱动走业添长的力量,将不再是流量而是用户的深度开发和变现能力。今年因为疫情的发生,视频和直播成了人们生活中最主要的一栽互脱手段,许众用户甚至把抖音、快手当成搜索引擎来用,这更添快了走业转型的速度。\u003c/p>\u003cp>为了抓住走业转型的机会,快手最近不息在对机关架构进走调整,并在今年5月做了一次大的转向,进走中央高管轮岗,涉及商业化、运营、产品等众个中央部分,意在挑高实走力以及效果,在广告、直播、电商几大倾向深化产品的商业化,实现更众收好。\u003c/p>\u003cp>这方面快手答该更有上风,其用户下沉远超人们想象,甚至比拼众众还要下沉,能够直接触达乡镇优等,抖音就更难争取这块市场了。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>500亿美元的估值高不高\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>快手在成立后曾前后有过9轮融资经历,投资机构都可谓来头不幼、实力丰富,它们包括晨兴资本、红杉资本、华人文化基金、百度、腾讯、淡马锡、云锋基金等。\u003cstrong>往岁暮的最新一轮融资,快手拿到近30亿美元,公司估值达到了286亿美元。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cimg src="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_39/545356E48499203042232A38907EF35EB101455F_w550_h500.jpg" data-imagewidth="550" data-imageheight="500" />\u003c/p>\u003cp>稀奇从2017年的D轮最先,腾讯不息是快手的主要投资方,包括最新一轮,腾讯的投资额度占了近七成。经由过程大笔投资快手,腾讯在短视频周围拥有了不幼的话语权。值得仔细的是,马云持股40%的云锋基金也投资快手,市场推想阿里想借快手深挖更众直播电商的流量盈余。\u003c/p>\u003cp>值得仔细的是,此次快手赴港上市,挑出估值500亿美元,相比往年9月IPO传闻时250亿美元的估值, \u003cstrong>几乎增补了一倍,\u003c/strong> 外界因此纷纷议论这个数字是否相符理。\u003c/p>\u003cp>有不都雅点就认为,快手一年之内估值快速添长主要有 \u003cstrong>两个因为\u003c/strong> :一是它在对标字节跳动,字节跳动的估值程度已经是千亿美金以上,快手行为第二大短视频APP,自然也是水涨船高;二是公司近一年众添快营业转型,尤其是在电商周围收获特出,也推动了公司估值上升。不过倘若快手真以500亿美元估值上市,实在有点高。\u003c/p>\u003cp>而快手之以是要抢先上市,一方面是现在抖音和TikTok成为美国打压对象,快手不安倘若事情不息发酵,本身也会受到连累,被人造压矮估值,因此要尽快完善上市;另一方面也是公司后续发展的必要,经由过程上市融资,添速商业化发展,稀奇是直播电商这一中央营业,必要动用更众资源填补供答链、售后保障等环节存在的短板和劣势,让电商直播这一模式走得更好。\u003c/p>\u003cp>无论快手的估值是不是过高,上市后,它与抖音在短视频和电商直播方面的竞争只会更添强烈,并给整个走业带来更众转折。\u003c/p>,
posted @ 2020-09-25 13:37 作者:QQ:1300000220  阅读: